包装设计创新思维突出包装个性
随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高，为了促进商品的销售，人们一直在研究包装外观与结构的设计。在商品同质化现象日趋严重的今天，个性化的包装会以强烈的视觉冲击力吸引消费者的眼球，使消费者留意、观察、赞赏并最终产生购买行为。在一家经营15000个产品项目的普通超级市场里，一般消费者大约每分钟浏览30件产品，也就是说，品牌包装相当于做了5秒钟的广告。研究表明：消费者根据包装装潢而进行购买决策的占到36%。美国著名的包装设计公司替里莫安得公司认为，消费者一般都分不出产品与包装。对于大多数产品来说，产品即包装，包装即产品。包装是商品的影子，在缺乏参考信息或者是质量、价格大致相同的情况下，独特的包装可以吸引消费者的视线而进人消费者的选择范围。
创新性的包装设计思路
1．从材料的选择上体现个性化
在包装中打破常规地运用材料会产生理想不到的效果，这点在日本包装设计中体现得很多。日本人非常重视自然美，包装选材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、纸等。以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨、清纯，由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同时留下与众不同的深刻印象。
2．从装潢手法上营造包装的个性
设计师将色彩、品牌、文字等合理组合搭配也非常突出个性。如国内名牌服装海螺服饰的成功，除了归功于企业的良性循环产品的质量过硬外，其包装设计的作用也功不可没。该公司对包装在设计定位上始终坚持“突出品牌、展示个性、提升形象”的理念，取得了良好的市场效果。
包装设计的方法
1．系列法
系列法是包装中最常用的方法之一。它是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处理，形成系列化状态，既可满足不同消费者的需求，又可避免一种商品只有一种包装形态的单调局面，从而满足顾客的审美心理需求。
2．仿生法
它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装品使包装品具有生物的形态与结构，特性及相似性，从而给消费者以生命、活力、生机等感受，激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。
3．仿古法
仿古法是将一些古老的、有一定代表意义的，今天仍然有一定的社会功利价值的事物，在包装品上再现。以引起人们对远古先祖的思念，对往昔生活的眷恋和对现实生活的逆反与批判心理。
4．简化法
由于时代的变迁和价值观念，审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段，包装材料和技术的更新人们有时刻意追求简洁明了有视觉中击力的包装。
5．逆反法
逆反法是对现行的或历史的包装品色彩、材料质地、结构、形态、文字、图形等内容进行否定。然后利用相对立的色彩、材料等使包装品具有新颖性和情感冲击力。
包装设计的范畴
1．装潢设计
包装装潢是商业美术的重要组成部分，它是以保护商品、美化商品、传达商品信息、促进商品销售为目的、具有合彩实用价值和欣赏价值的一种艺术形式。在提高包装设计的个性化方面，包装装潢是主要手段。包装装潢常用的有写实和抽象两种表现手法。写实即使用写实绘画或事物照片，其中彩照效果尤佳。能把有关包装内容的具体形象、颜色、质感如实放映，制作也较方便。当在内容上难以具体描绘的商品时，通常采用抽象的表现方法，这样能给人留下高质量、现代化的印象。
2．包装造型设计
包装造型就是指各种包装的外观立体形态。包装造型是包装装潢的载体，优美的包装造型为包装的视觉设计奠定了良好的基础。在造型设计时，要考虑不同材料的特性和包装体各部位的组成部分，其内部设计主要考虑能合理包装被包装物，外部设计主要考虑保护和储运的功能，品牌logo设计，同时还要结合装潢的要求来考虑。包装的造型设计应具有审美性趣味性、宜人性、展示性和实用性等。
创新性包装设计所要注意的问题
1．个性化包装设计首先应强调市场调研
要做好包装设计的个性化，首先必须掌握消费者的心理，力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，使消费者在某种意象上去认识商品的特质。要对每一个细节都进行仔细的考虑，体现出品牌的一种个性、一种态度甚至是一种信仰。例如白加黑，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在产品功能、特性上与传统的药相区别，logo设计，特别是药片设计和外包装设计围绕着黑白两色做文章，使该产品相对干其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。
2．个性化包装设计必须加强个性化的视觉冲击力
个性化的包装设计要巧妙利用色彩制造视觉冲击。来自心理学家的一项调查分析结果显示，人们对品牌的记忆，83%借助视觉1%借助听觉，3%依赖触觉。色彩在包装设计中占有特别重要的地位。因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。例如雀巢咖啡在中国传统的中秋佳节推出了缤纷选择，雀巢有礼”的大型酬宾活动。十几种产品不仅都换上了中国传统的大红外套包装，并配有中秋圆月的图形和字样，从而在激烈的月饼大战中独成一道亮丽的风景线。
3．个性化包装设计还应有环保意识
21世纪是“绿色主义”的世纪，环境保护意识已深人人心。创造有利于环境保护及人类健康的包装设计是当今消费者和设计师共同追求的目标。故而包装设计师在追求设计理念与营销利益的同时应以社会群体利益为导向，充分考虑社会成本与社会责任，更要考虑到环境保护的利弊特别值得反省的是现在很多商品都有过度包装的势头。过度包装是指包装功能与价值过剩的产品包装。企业过度包装不仅增加了消费者的负担，浪费了宝贵的包装资源，加剧了生态环境的恶化、增加了度弃物处理负担。它产生的原因主要有三点：
①巨额利益驱使。随着人们生活水平的不断提高，人们对产品的要求不再仅限于产品内容(产品的核心利益)而且很重视产品的外在形式，这给商家利用包装开拓市场，并获取更高利益创造了条件。
②消资者对过度包装的盲目消费。在现实生活中消费者不是专家，不能对所有商品进行有效的辨别，加上信息不对称，商家又对消费者过度诱导(尤其是情感诉求的诱导)因此会逐渐形成社会风尚，这就使得消费者在消费时，非理性成分对消费者的影响加大。
③缺乏强有力的约束致使过度包装泛滥。在市场经济条件下，企业如果没有受到足够约束的话，往往考虑自己的利益更多，考虑他人或社会整体利益乃至社会长远利益会很少。
南通美噢平面设计有限公司位于江苏省南通市崇川路88号南通国际贸易中心2801，公司服务内容包括但不限于：品牌战略分析、策划、定位，市场调研，品牌LOGO/标志设计，VI/视觉识别系统设计，品牌广告设计与媒体顾问，企业画册、产品型录等印刷品设计，品牌网站策划与设计，产品包装策划与设计，品牌零售空间设计以及展览展示设计服务。
浅谈包装设计灵感
如果你是从事产品设计的，况且是那么的钟爱自己的职业，那么你一定也会处于这样一种矛盾之中。每一个设计师一定会经历过这样的第1次，就是第1次在商店里看到自己设计的产品在货架上陈列，心里产生的那份欣喜、激动肯定是难以用语言来形容的，并难以忘怀。就这样许多设计人在自己喜欢的岗位上，兢兢业业、默默无闻地奉献着自己的年华。
在设计草图时，设计师往往会有灵感涌现．那时必须和结构室的工程师讨论，共同探讨它的可行性，充分考虑到所存在的问题，看有没有修改的余地，会不会影响设计的初衷，我设计的新的六神沐浴露瓶子造型就是在这样的情况下产生的，而它的大的优点是一在瓶盖上充分体现了六神新的平台，那就是“体验清新”，因而成为一大亮点。且确认的过程非常顺利，赢得了公司上下层的一致认同。
作为一位设计师，单单完成了一件设计作品是远远不够的，自然而然地会陷入一种思考，会从中感悟到一些设计以外的事物。从自己亲身的设计体验中，深切体会到：现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。它可分为三个层面：
一、主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。如包装设计部门和包装设计产品，交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等等。
二、
包装设计组织制度层。这是设计文化的中层，也是设计文化的内层的物化。它有较强的时代性和延续性：主要协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。有资料表明，世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。而包装设计文化比较落后的国家，标识logo设计，组织制度大都不太完整。
三、
包装设计的观念层。它是一种文化心理状态，所以也可以认为是文化的意识层。它处于核心和领导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在于人的内心，并发展变化，最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规律、吸收、改造或排斥异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。
以上三方面，彼此相关，形成一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。物质层是最活跃的，它变动、交流，方便频繁。同时，包装设计文化的变化发展总是在它的身上得到体现。如现在国门敞开，在学习国外的先进科技、文化和技术时，外来产品的渗入正扮演着这场文化冲击的先导者；在市场上，产品包装更新换代，层出不穷，同类产品之间的竞争格外激烈。而组织制度层是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群体关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面应该有由一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。而不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合这样新要求的新思想、新观念和新手段，这正是设计观念的新高度。三者互相依存，店名logo设计，互相结合，互相渗透，并融合和反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。
一直在从事着设计工作的人，会感到生活中充满着设计，一个杯子，一个把手，一条道路……有时，设计师仿佛更象一个发明家，带给人们方便、实用和美丽。一个称职的好的设计师应该把“艺术感”控制在一个非常恰当的程度上，效果“恰到好处”才是成功的设计。
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