走出设计
从前，我国传统的绘画理论，大凡都是大画家的“自画自说”，从东晋的顾恺之、南朝的谢赫，到唐人王维，宋人苏东坡、明人董其昌，直到清人集国画理论之大成的石涛，后来“画”与“话”分开了，所谓真正的理论才应运而生了，但理论家毕竟是理论家，总是能找出一些标新立异的说法，我想设计也是一样，究竟什么是最“有用”的，还是自己心里最有数。
设计艺术的主要职责就是赋予内容以形式，没有创新性就没有影响力，曾几何时，我以为设计艺术一定是要给别人看的，后来觉得它更是一种自我修炼，透过视觉语言可以发出自己的声音，现在我知道，所谓“修炼”也是要给别人看的，否则，为什么总是努力修炼的更好一点？
而所谓的“设计艺术”，常常是把简单的东西复杂化，把复杂的东西简单化；把抽象的东西具象化，把具象的东西抽象化；把清晰的概念蒙胧化，把蒙胧的概念清晰化，而在这些东西中参杂的形式与表现就叫的“艺术”，但最终我想这一切的行为也无非都是为了人的心身需要。
当然，产品品牌设计，做好设计不是件容易的事，它不仅要经过岁月的磨练，还要有耐性和踏实的专业精神。要成为一名好的设计家，则需要有多元背景和单项精通的素质，因为做设计不创新仅重复就可能堕落为工匠。设计如果够不上艺术，那只是手艺，只追求创新也只是表现个人的才气，而不文化的素质，结果一定有限。如果没有文化去感觉一个东西，那只是个简单的事物，而如果单单追求文化，那也只是简单而没有什么意义的。因此，我想只有超越了简单层次的“新”或“文化”这样的概念，才是设计者的真正追求。
在设计创意中，有时经常面对一些无趣的、枯燥的元素，而我时常把这些无趣的元素变成有趣的设计语义来做。或正是这种无趣的被整合，更激发了我想创作出具有独特价值的设计。尽管在人的一生中，杰作总是凤毛麟角的，但每当完成一件设计作品时，又觉得那似乎即将完成的好作品仍未出来，或许正是这种远未完成和修练的心态驱使着自己不断地去追求，去超越自己。
古人云：人生如白驹过隙，走过设计30多年也实属不易，回想过去那是创意无穷的年代，风光伴随着压力，时时紧张得让人喘不过气来，回眸那些留下情感和行为的轨迹，我没有理由不把我思、我想、我悟和自己的设计作品展现出来。因此，我想出本尽量既有些设计思想但又不晦涩的书，通过客观表象揭示设计的基本问题及核心精神，能给读者带来思想深度，也给自己走过设计30年做个总结。
今天，放眼世道的变化，早年躁动不安的岁月已过去，愤懑不平和救世热情的梦想渐渐淡化，心路历程就像自然的一般生命形态那样，由惊喜、冲动、犯乱到了平静。当“四十不惑”时，我时常感慨孔子这句话，相信“不惑”的近义词是“坚定”、“不动摇”。然而，人近五十还不信“天命”，只是没有年青时那么多盲动，看问题和对物事的认识更理智和客观一些，我想这该人生中的收获季节。
因此，我也开始“自画自说”了。从大的设计概念出发，谈及与它相关的人和事以及自己在设计实践中的体会，来表达对设计的认识和感受，尽量从走出设计的角度来看设计，如同走出盒子看盒子，或许这样能看得更清楚和更整体些。尽管如此，还常常会有“不识庐山真面目”之感，有时感觉到而看不到，而看到了又说不出，常常怀有一种“说不清，道不明”的心情。
或许世界上说不清道不明的事情太多了，我想做设计就是找对人、说对话，说相关的人认同或想说的话。我们几乎每个人用眼睛来看别人也许看得清楚些，但要想看清楚自己就如同盲瞽；因此，要认识自己是一件很难的事。有时人的志向愈大，挫折愈多，而无欲则刚，则是一种的境界。正如老子的“少则好，多则惑”成为自古成就事业的经验之谈。当你知道的越多，就想要的越少，最后发现很多东西都不必要，也就是所谓的“不了了之”，“不了”就是“了之”，人生的历程就是一道减法。但是，自己真正想要做的事还是要认真去做的。
将来如果再让我在绘画与设计之间重新选择，我宁愿选择绘画，因为它只要动用笔墨、油彩、画布、画纸，就可以体现自我。虽然现在做设计手拿着鼠标游动电脑就可以实现自己的意图，但设计毕竟与绘画不同，画家作画多是为了表现自我，而设计家设计则是为了表现别人，是为它人解决问题，而常常要针对客户，那里不是桃花源，那里不是伊甸园，那里没有乌托邦式的社会实验。
“青山遮不住，毕竟东流去。”未来的起点在于过去，个人品牌设计，站在岁月的门槛前，回首往事，多少想要做事没有做成。而展望未来，最重要的事是自我反省，要知道人生不仅是那跑来跑去听别人叫好，还得做些自己喜欢的事。我现在才感觉到艺术这东西才是真正自由的开始，如果还想飞得更高，心态就得像30岁那样活着。好在时空是无限的，艺术无限的，雨后山更青，登高当望远……
南通美噢平面设计有限公司位于江苏省南通市崇川路88号南通国际贸易中心2801，公司服务内容包括但不限于：品牌战略分析、策划、定位，市场调研，品牌LOGO/标志设计，VI/视觉识别系统设计，品牌广告设计与媒体顾问，企业画册、产品型录等印刷品设计，品牌网站策划与设计，产品包装策划与设计，品牌零售空间设计以及展览展示设计服务。
产品畅销的4个包装设计秘诀
迎合季节
大多数公司保持产品新鲜感的方式就是不断改变销售产品的方式，比如「迎合季节」。奥利奥就是很好的例证，每到特定的节日，奥利奥的包装设计就会出现一些改变，融入对应当季的口味与颜色，红、橙、黄各属其所，这样不会让消费者误以为他手中的奥利奥不合时宜。
环境友善
特别是过去几年，环保已成为一个好企业的必要责任，而消费者通常更喜欢购买那些让他们感到自己为保护地球作出一定贡献的商品，这在瓶装水产业尤为明显，比如 Arrowhead（箭头牌）矿泉水就在新品中使用可回收水瓶，比原先的矿泉水包装降低了50%的塑料成分，他们发现这些瓶子成本更低以及易于生产，更重要的是：环保。
本地化
「这个公司真懂我的心思！」是「本地化」设计给人的印象，「Absolut Vodka」（伏特加）试验了这种设计手法，它通过本地化和艺术化的广告设计，将产品成功推向全球市场。要让消费者买单可不是一件容易的事情，因此「Absolut Vodka」在细节上花了不少心思：他们将对应的地理位置以及当地人民的年龄、性别、和文化作了细致的市场调查，品牌设计，从而运用精准的包装设计触动了消费者的心灵。
复古
产品包装的技术与趋势在不断推陈出新，技术则是一个企业吸引消费者的亮点，但你想以技术脱颖而出未免很难，不过这里倒有一个小秘诀：「复古」，多数人都有这种怀旧的情结。尽管很多公司不太采用复古包装设计，但 General Mills（通用磨坊）正尝试将「复古」成为现代包装的设计元素，他们用「复古」设计将食品的渊源历史呈现给消费者，让这种反行其道的做法成了独特又持久的影响，同时又获得了很好的口碑。
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