画册设计人文意义
画册设计中的人文意义存在于把人作为人文主体,在设计的过程中关注消费者使用时所体会的主观感受和心理变化,画册设计使画册具备了某种精神特质和社会理想的状态,设计因此被赋予了一定的人文性。
画册设计中人文意义的体现必须是将设计作为一个有生命的个体。从人文角度来讲,设计出来的画册已不仅仅是具有功能性意义的一般物品,广告设计,它还要具有激发人的情感的功能。正因为在设计中以画册设计为指导,注意到体现其人文意义,因而与人建立起情感联系,具有了生命力,最终具有了真正的人性。
1.对画册设计的内在意义的表现
中国古代的建筑多采用飞檐形的大屋顶,从画册设计的角度理解,是为了处理和解释人与自然“天人合一”的和谐理念,力图实现一种与天交流的心理。再如中国文化中的经典纹样——阴阳鱼,仍然是传达一种天人合一的境界,阴阳相融,生生不息。
设计不能仅停留在运用现有的高科技成果,而应该借助科技为画册设计提供的物质基础,对未来的社会和世界有更远的预见和超前意识,不断探索新的设计方式和更为和谐的人类的生存方式。在充分实现画册设计的要求之外,将人文意义准确地融入到设计中,才能成为真正意义上的现代设计。
我国的联想电脑在品牌的建设上不遗余力,成为世界华人新品牌是其不断追求的目标。从初始的“LEAGUE”转变为后来的“LENOVO”,充分说明了其在品牌的设计上的用心。不仅是为了创造一个中国的品牌,还要成为世界范围内都接受承认的品牌,成为世界的华人品牌,真正实现“民族的才是世界的”的宗旨。联想深深地植根于中华文化的深厚积淀中,获得长久发展的动力,广受国内外各层次消费者欢迎,也成为公认的世界名牌。
2.画册设计的内在意义需求分析
近几百年来,特别是在本世纪,科学技术得到了飞速发展,科技的发展是社会进步必不可少的手段,这种质的飞跃不仅给人们带来了丰富的物质享受,也为画册设计带来了更广阔的发展空间。
但是,品牌广告设计,在社会和精神生活领域,科技的功能还是有限的,尤其对人类的精神层次的需求,如生活的意义、情感寄托、人自身意义的体现等。当物质生活得到充分满足的时候,人类对精神生活的需求日益增加。在人文科学的领域,科技人文意义的体现是科技走向成熟化的标志,广告设计公司,而在设计领域,内在意义的实现同样具有很高的现实意义。
从设计的角度来看,一个好的画册不仅要考虑人们对物质的需求,更要考虑人们的精神需求和意义需求,即所谓的实现画册设计的内在意义。因此,仅从技术生产上考虑的画册就必然会忽略人类的深层次需求,解决因以科技为基础的理性画册的负面作用,必须以画册设计为指导的设计理念,合理地认识人文意义的重要性,构建以人文精神为意义取向的现代设计体系,获得功能美与形式美的完美统一。
对画册设计中的在内在意义的重视和开发,可以使我们认识到人与自然、社会、历史文化等之间的相互依赖的关系,从而理解人的生存方式、欲望及意义观念的变迁。只有很好地实现画册设计中的人文意义,才能真正认识到人类自身的特点,设计并开发出优秀的画册为人类服务。
南通美噢平面设计有限公司位于江苏省南通市崇川路88号南通国际贸易中心2801,公司服务内容包括但不限于:品牌战略分析、策划、定位,市场调研,品牌LOGO/标志设计,VI/视觉识别系统设计,品牌广告设计与媒体顾问,企业画册、产品型录等印刷品设计,品牌网站策划与设计,户外广告设计,产品包装策划与设计,品牌零售空间设计以及展览展示设计服务。
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minor-fareast;mso-hansi-font-family:Calibri;mso-hansi-theme-font:minor-latin'>视觉识别系统设计,品牌广告设计与媒体顾问,企业画册、产品型录等印刷品设计,品牌网站策划与设计,产品包装策划与设计,品牌零售空间设计以及展览展示设计服务。
广告策划常识
广告的目的是说服可能的顾客购买你所推荐的品牌产品(或服务)。在激烈的市场竞争中,要达此目的并非易事。信息社会中,平均每人每天有机会接触数以百计的资讯信息,绝大部分的信息会被遗忘,能记住并印象较深的仅2%左右,如何使你的信息挤入你所期望的可能顾客的记忆中,使他们在需要时会优先想到你的品牌,这是广告策划所要解决的问题。
广告策划的运动过程
●市场调查:
定向调查→选择品牌面对的可能客户
定位调查→选择品牌的卖点
通过市场调查形成广告策略
●媒体的选择:
影视媒体→传播面广、覆盖力强、媒体价格高、制作投资大;
报纸媒体→传播面较广、时效性强、媒体价格较高;
杂志媒体→专业化读者面、针对性强、媒体价格较低;
网络媒体→新兴传媒、发展前景广阔;
户外媒体→区域性覆盖力、价格适中;
其它媒体→POP广告、直邮广告、电子出版物等。
●广告创作
文案创作:
广告语、标题
口号:画龙点睛之笔。
正文
美术创作
图画版(分镜头)
摄影
电脑制作
其它美术设计
●
广告审查:
内部审查→广告公司和客户对广告创作方案的筛选、审查;
主管部门审查→广告发布主管部门对广告内容的审查。
●广告执行:
媒体分配计划:一般广告计划对媒体的选择都不是单一的,会多
种媒体或并行、或交*进行,谓之“广告套餐”。
媒体分配计划应根据广告策略、广告预算而定。
跟踪与反馈: 广告发布后并非标志着广告过程的终点,还需对发布过程进行跟踪,对发布后的市场反
映,潜在消费群的反映进行抽样调查,以拟定下一期广告计划。跟踪与反馈是新的循环的起点。
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