策划的含义及发展
策划，是一个既古老又新鲜的名词。说它古老，是因为在古代，就已经存在各种各样的策划活动，“策划”一词在我国古籍中记载很多，如《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，vi设计，策划复得”;说它新鲜，是因为近年来才有人对它进行系统的研究，策划活动也开始由从不刻意追求的行为状态走向自觉的行为活动，从“必然王国”逐步走向“自由王国”。
实际上，人类一切活动要达到预期的目标和效果都离不开策划，大至安邦治国、拓展事业，小至推销商品，都需要策划。特别是当今我国正处于市场经济时代，各项事业的成功更需要科学的策划。一项好的策划可以救活一家企业，可以成就一桩事业。
(一) 策划的含义
所谓“策划”，其实由“策”与“划”两部分组成。策：计谋、策略、创造性。划：计划、方案操作性策划书。“策划”这一语词具有筹划、谋划、筹谋、计划等含义。在汉语中，策划有两种不同的解释，作为动词来解释时，指人们事先的策划活动，即策划者运用知识、智慧和能力，进行策划活动的过程。当把策划作为名词使用时，则指思维活动的结果，即指策划方案。
策划是一种非常复杂的活动，它不同于一般的建议，也不是单纯的“点子”，它其实是一种包含创造性、整体性的策划。因此，策划是为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体可行的方案，ktvvi设计，达到预期效果的一种综合性创新活动。策划是具有前瞻性的活动，它要求对未来一段时间内将要发生的事情作出预测，并就未来一段时间内应该达到的目标，应该做的工作做出策略和行动安排。即策划是事先决定做什么、如何做、何时做、由谁来做的系统方案。
从策划的定义中，企业vi设计，可以看出好的策划应做到以下几个方面：
(1)必须有明确的主题目标。策划如果没有主题目标，就成了一些无目的的构思拼凑，根本没有成功而言，更不能说解决问题了。
(2)必须有新的创意。策划的内容及手段必须新颖、奇特，扣人心弦，使人观后印象深刻，打动对方的心。
(3)必须有实现的可能性。应当在现有人力、财力、物力及技术条件下有实现的可能性，否则再好的策划也是空谈。
南通美噢平面设计有限公司位于江苏省南通市崇川路88号南通国际贸易中心2801，公司服务内容包括但不限于：品牌战略分析、策划、定位，市场调研，品牌LOGO/标志设计，VI/视觉识别系统设计，品牌广告设计与媒体顾问，企业画册、产品型录等印刷品设计，品牌网站策划与设计，产品包装策划与设计，品牌零售空间设计以及展览展示设计服务。
广告策划常识
广告的目的是说服可能的顾客购买你所推荐的品牌产品（或服务）。在激烈的市场竞争中，要达此目的并非易事。信息社会中，平均每人每天有机会接触数以百计的资讯信息，绝大部分的信息会被遗忘，能记住并印象较深的仅2%左右，如何使你的信息挤入你所期望的可能顾客的记忆中，使他们在需要时会优先想到你的品牌，这是广告策划所要解决的问题。
广告策划的运动过程
●市场调查：
定向调查→选择品牌面对的可能客户
定位调查→选择品牌的卖点
通过市场调查形成广告策略
●媒体的选择：
影视媒体→传播面广、覆盖力强、媒体价格高、制作投资大；
报纸媒体→传播面较广、时效性强、媒体价格较高；
杂志媒体→专业化读者面、针对性强、媒体价格较低；
网络媒体→新兴传媒、发展前景广阔；
户外媒体→区域性覆盖力、价格适中；
其它媒体→POP广告、直邮广告、电子出版物等。
●广告创作
文案创作:
广告语、标题
口号：画龙点睛之笔。
正文
美术创作
图画版（分镜头）
摄影
电脑制作
其它美术设计
●
广告审查：
内部审查→广告公司和客户对广告创作方案的筛选、审查；
主管部门审查→广告发布主管部门对广告内容的审查。
●广告执行：
媒体分配计划:一般广告计划对媒体的选择都不是单一的，会多
种媒体或并行、或交*进行，谓之“广告套餐”。
媒体分配计划应根据广告策略、广告预算而定。
跟踪与反馈： 广告发布后并非标志着广告过程的终点，还需对发布过程进行跟踪，对发布后的市场反
映，潜在消费群的反映进行抽样调查，以拟定下一期广告计划。跟踪与反馈是新的循环的起点。
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