广告策划常识
广告的目的是说服可能的顾客购买你所推荐的品牌产品(或服务)。在激烈的市场竞争中,要达此目的并非易事。信息社会中,平均每人每天有机会接触数以百计的资讯信息,绝大部分的信息会被遗忘,能记住并印象较深的仅2%左右,如何使你的信息挤入你所期望的可能顾客的记忆中,使他们在需要时会优先想到你的品牌,这是广告策划所要解决的问题。
广告策划的运动过程
●市场调查:
定向调查→选择品牌面对的可能客户
定位调查→选择品牌的卖点
通过市场调查形成广告策略
●媒体的选择:
影视媒体→传播面广、覆盖力强、媒体价格高、制作投资大;
报纸媒体→传播面较广、时效性强、媒体价格较高;
杂志媒体→专业化读者面、针对性强、媒体价格较低;
网络媒体→新兴传媒、发展前景广阔;
户外媒体→区域性覆盖力、价格适中;
其它媒体→POP广告、直邮广告、电子出版物等。
●广告创作
文案创作:
广告语、标题
口号:画龙点睛之笔。
正文
美术创作
图画版(分镜头)
摄影
电脑制作
其它美术设计
●
广告审查:
内部审查→广告公司和客户对广告创作方案的筛选、审查;
主管部门审查→广告发布主管部门对广告内容的审查。
●广告执行:
媒体分配计划:一般广告计划对媒体的选择都不是单一的,会多
种媒体或并行、或交*进行,谓之“广告套餐”。
媒体分配计划应根据广告策略、广告预算而定。
跟踪与反馈: 广告发布后并非标志着广告过程的终点,还需对发布过程进行跟踪,对发布后的市场反
映,潜在消费群的反映进行抽样调查,logo广告设计,以拟定下一期广告计划。跟踪与反馈是新的循环的起点。
南通美噢平面设计有限公司位于江苏省南通市崇川路88号南通国际贸易中心2801,公司服务内容包括但不限于:品牌战略分析、策划、定位,市场调研,品牌LOGO/标志设计,广告设计,VI/视觉识别系统设计,品牌广告设计与媒体顾问,企业画册、产品型录等印刷品设计,品牌广告设计,品牌网站策划与设计,广告设计,产品包装策划与设计,品牌零售空间设计以及展览展示设计服务。
广告策提案
(1)广告主的营销策略是广告策划的根本依据:广告是营销组合的重要因素,直接为广告主的市场营销服务,因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。
(2)广告策划有其特定的程序,这种程序应该是科学、规范的,以保证广告策划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。
(3)广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略,停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。
(4)广告策划以市场调查为依据和开端:虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据,但是它仅仅来自广告主的单方面,还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。
(5)广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容,它们必须脱离平庸、与众不同,但是又要具有产生实际的广告效果的素质。
(7)广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。
(8)进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的更大化。进程的合理化,就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的更大化,就是广告策划要提供能够产生更佳的广告效果的策略和方案。
南通美噢平面设计有限公司位于江苏省南通市崇川路88号南通国际贸易中心2801,公司服务内容包括但不限于:品牌战略分析、策划、定位,市场调研,品牌LOGO/标志设计,VI/视觉识别系统设计,品牌广告设计与媒体顾问,企业画册、产品型录等印刷品设计,品牌网站策划与设计,产品包装策划与设计,品牌零售空间设计以及展览展示设计服务。